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積極推動中華文化海外傳播
2019年03月22日 14:45 來源:中國社會科學網-中國社會科學報 作者:趙徐州 字號
關鍵詞:中華文化;海外傳播;影視

內容摘要:3月16日,“2019第三屆中華文化海外傳播大連論壇”在大連舉行。百余名中外專家學者圍繞“聚焦國際影視傳播 推動中華文化走出去”的會議主題展開深入研討。

關鍵詞:中華文化;海外傳播;影視

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  3月16日,“2019第三屆中華文化海外傳播大連論壇”在大連舉行。百余名中外專家學者圍繞“聚焦國際影視傳播 推動中華文化走出去”的會議主題展開深入研討。

  用國際語言講中國故事

  影視業既是國家文化軟實力的重要組成部分,也是重要的公共外交領域。隨著“一帶一路”倡議和中華文化“走出去”戰略的有效推進,我國影視國際傳播迎來了嶄新的歷史機遇與廣闊前景。大連外國語大學副校長常俊躍表示,當前需要不斷推動我國影視業積極主動服務新時代,從國家軟實力建設的高度、從世界了解中國的實際需求出發,搭建未來中華文化認同的平臺,打造構建大國形象、實現國際傳播的公共外交品牌。

  影視傳播是中華文化“走出去”的重要路徑之一,肩負著傳播中華文化的重要使命。上海交通大學媒體與傳播學院教授李亦中提出,文化傳播要遵循“相遇、相知、相通、相連”的原則。比如“一帶一路”電影聯盟的建立,對于溝通絲路沿線國家將起到積極的促進作用。此外,要用國際語言講中國故事,打破中國傳統話語語境,以影視作品為媒介激發起各國、各民族人民的情感需求。在影視跨文化傳播課題中,要有針對性地制定政策,關注海外受眾的反饋意見,真正實現“一帶一路”的多邊交流。

  在天津師范大學新聞傳播學院副教授王強看來,講好中國故事是一項持久而重大的傳播活動,需要精選傳播內容、暢通傳播渠道及熟知傳播受眾。這樣才能使國外受眾對中華文化、中國人的生活、中國發展的進程和成就有更為細致、真實地了解,繼而由量的積累產生質的變化,形成對中國更為全面的良好印象。

  不斷豐富文化傳播手段

  “目前,中華文化全球影響力存在著維度單一、層次不分、停留淺層、效果不佳等問題,可以運用‘分層傳播’的理論進行破題,打破現有研究領域的瓶頸。”復旦大學新聞學院教授孟建提出,提高中華文化影響力,需要把握大勢、區分對象、精準施策。在當前的文化環境中,除利用網絡和新媒體等手段之外,在理論框架的設置上要實現跨學科的融合。使用傳播學、社會學、國際關系學的理論維度“分層傳播”,從文化分層到政治分層和經濟分層,構建起跨學科的理論框架。在具體的路徑和方法上,要從“泛眾傳播”轉向“精準傳播”,從“廣義社會”轉向“階層社會”,從“多國一策”轉為“一國一策”,才能真正有效地實現中華文化的海外傳播。

  《流浪地球》海外票房的成功,說明中華文化軟實力已經達到相當的高度,這對于高校的教學研究人員也有重要啟示。中國人民大學新聞學院教授雷蔚真表示,在當前的時代背景下,公眾對于文化成果的需求越來越多,同時也對文化學者提出了更高的要求。不僅在知識結構方面要實現跨學科的融合,而且在研究的深度和精度上也要進一步提升。在影視國際傳播的路徑中,要更多地關注民間的傳播方式,這種傳播手段在實踐中更為有效。

  王強從政府的角度出發提出,講好中國故事更為有效的做法是從傳播力和影響力的程度上對各種傳播媒介進行權衡評價,適度區分層級,有針對性地予以支持。

  實現海外傳播“三步走”

  作為國家戰略,中華文化“走出去”是一項長期的、持之以恒的工作,為更好地推進這項工作,有必要從傳播路徑的維度總結中華文化“走出去”取得的成績與不足,進而建構未來的走向。

  廣東外語外貿大學新聞與傳播學院教授何國平提出了中華文化海外傳播的“三步走”路徑,即從“走出去”到“走進去”再到“走上去”。“走出去”即中華文化通過自力更生、“借船出海”等方式傳播至海外;“走進去”則注重內容落地、貼近受眾,產生傳播效果;“走上去”著眼于克服原產國效應,優化內容,走向主流人群,實現產品服務集群化,從而形成強大的品牌效應。從“走出去”到“走進去”,是內容上的優化,從“走進去”到“走上去”,則是戰略上的升華。當前,中華文化海外傳播的路徑需要從“走進去”到“走上去”過渡,這不僅是中華文化發展的要求,更是中國整體發展和世界文化多樣化的必由之路。

  此次論壇由大連外國語大學、中國新聞史學會全球傳播與公共外交專業委員會、中國高校影視學會影視國際傳播專業委員會聯合主辦,大連外國語大學文化傳播學院、大連外國語大學中華文化海外傳播研究中心、“一帶一路”人文交流機制協同創新中心承辦。

  記者 趙徐州

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姓名:趙徐州 工作單位:

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